3 tendances fortes dans la culture et la mode

Une journée au Palais Brongniart sous le signe des ICC, organisée par La French Touch de Bpifrance, l’occasion de mesurer à quel point ces secteurs sont aujourd’hui au cœur des transformations sociales, économiques et territoriales.

3 tendances fortes émergent, toutes au centre de nos derniers travaux sur la culture et la mode :

La mode devient un sport collectif : l’ère des Watch Parties

Repérées dans notre Grand Paris en VO de septembre, les Watch Parties de Lyas à LA CASERNE ont bousculé les codes de la Fashion Week :

• un défilé diffusé comme un match de foot
• un public qui vit la mode ensemble
• une Caserne pleine jusqu’au dernier show Chanel (et 2 000 personnes dehors)

Quelques chiffres : 15 défilés, 34M d’impressions.

Une nouvelle manière de consommer la mode, plus collective, plus inclusive — que Paris doit continuer à accompagner.

Made in France : moderniser, former, protéger

La réalité est connue : seuls 4 % des vêtements vendus en France y sont aussi fabriqués. En 30 ans, la France a perdu sa capacité industrielle et sa part de marché (Yann Rivoallan).

Mais le mouvement s’inverse :

• retour du savoir-faire
• modernisation (robotisation, IA)
• montée en compétence
• transparence accrue
• nécessité de protection face à la concurrence déloyale

Le message clé des acteurs du secteur : la bascule est possible - à condition de réinvestir collectivement.

Concerts : l’expérience live devient un moteur économique

Les concerts ne sont plus seulement des spectacles : ce sont des expériences à 360°. Un sujet que nous avons analysé dans notre étude Culture (cf. entretien Live Nation SAS / Angelo Gopee) et que nous suivons de près dans notre veille quotidienne sur le Grand Paris et à l'international.

Quelques tendances marquantes :

• les super fans voyagent à l’international
• le merchandising = 30 % des dépenses
• l’Eras Tour de Taylor Swift a même contribué à l’inflation en Suède en 2024

À l’Accor Arena, les nouveaux espaces, services et partenariats prolongent l’expérience avant et après le show (Fabienne MOSZER Paris Entertainment Company).

Pour les territoires : retombées touristiques, hôtelières, mobilité… Le live est un levier économique majeur - et le Grand Paris en est une capitale mondiale.

Ce que l’on retient chez PCE

Dans la Mode comme dans la Culture, un même mouvement se dessine :

• les publics changent
• les modèles économiques se transforment
• des expériences repensées
• des chaînes de valeur qui se réorganisent

Le Grand Paris s’affirme comme un terrain d’innovation culturelle et industrielle.